作为经济大省、人口大省的山东，在今年618期间也彰显出“电器大省”的担当。2022年度京东618火热进行，活动期间，来自山东的众多老字号电器品牌实力抢镜。国民熟知的海尔、海信、九阳、澳柯玛等这些来自山东的知名品牌，在今年的618受到全国消费者的青睐。

京东消费及产业发展研究院的最新数据显示，2022年京东618期间，在全国31个省/直辖市/自治区购买力排名中，山东位居全国第5位，客单价全国排名第17位。上行金额排名第7位，豪爽大气的山东消费者，在这个京东618贡献出了亮眼的消费力。

济宁消购比第一，齐河县买力总量强

今年京东618期间，包含山东烟台在内的多地联合京东小时购、京东到家发放同城消费券，带动超5000家线下商家门店参与。

今年京东618期间，山东各地购买力表现强劲，消购比(上行与下行金额比值)排名TOP3城市为：济宁市、菏泽市、东营市；成交额同比增长最快城市为烟台市。

从人均消费金额排名来看，临沂市、济南市、日照市、烟台市、青岛市位列省内前五。

从成交额来看，山东成交额排名TOP5城市分别为：青岛市、济南市、临沂市、潍坊市、烟台市。

购买力总量最强的县/区地区为：齐河县、乐陵市、滕州市、胶州市、平度市。

成为生鲜农产品发货最多省份

“作为农业大省，资源丰厚的山东为全国提供了各式各样美味的农产品。”京东消费及产业发展研究院院长刘辉表示，当地农产品销售好的地区，线上消费增长的趋势也更强。

数据显示，2022年前5个月，全国生鲜农产品发货最多的省份就是山东。

值得注意的是，山东近3年农村地区与非农村地区消费年均增速比值高达8.7，仅次于浙江9.7，高于四川6.2和江苏5.5。

在消费特色维度中，山东高质量农产品上行TOP5分别为：济宁市、菏泽市、东营市、枣庄市、临沂市。

今年京东618期间，山东大樱桃成为全国成交额最高的生鲜农产品。

从京东618看乡村振兴，形成了高质量农产品上行、县域农村消费升级的正循环。

山东老字号品牌热销

消费季期间，山东下沉市场成交额环比增长93%。

在用户特征上，山东新用户趋于年轻化，金融从业者同比增长最快，男性用户占比比均值高4%，35岁以下年轻用户人占比56%，而高中及以下学历人群渗透率提升19.8%。

山东Z世代人群在购物中更偏好：家用电器、本地生活/旅游、传统滋补等品类内容。与此同时，当地三方商铺数量增长达到了三成左右。

在众多本地品牌中，山东本地知名品牌/老字号成交金额同比增长TOP5分别为：海尔、海信、九阳、青岛啤酒、鲁花。而增速TOP5则分别为：海尔、海信、九阳、澳柯玛、鲁花。从家用电器到酒水粮油，朴实的山东孕育出了众多独具烟火气的老字号品牌。

山东三方商家持续活跃。在三方商家活跃度排名TOP省份中，山东位列第三，排在广东、江苏之后。

山东“老师”爱买家电3C

从商品来看，山东热销商品成交额TOP5为：戴尔笔记本电脑、珀莱雅红宝石水乳套装、美的1.5匹空调、海信三开门电冰箱、格力1.5匹空调。与此同时，热销商品销量TOP5为：金纺柔顺剂、公牛接线盒、欧莱雅洗护套装、奥妙洗衣液、珀莱雅活力眼霜。

在京东618期间，该地用户消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等，同时根据其与全国平均消费结构的对比可见，该地消费者更偏好的品类是：家用电器、钟表眼镜、厨具、家庭清洁/纸品、家具。

在消费升级浪潮下，社会消费出现个性化、多元化的特征。用户的消费需求并不只停留在产品的购买与使用环节，而是贯穿了售前、售中、售后的全链路、全生命周期的消费体验，更加关注相关服务并乐意为保障性、提升性服务付费。数据显示，该地用户偏向购买游戏/视频服务、安装/调试服务、家电服务、手机服务、体育服务等服务。

作为中国经济实力最强的省份之一，山东物产丰饶、资源充足，与此同时，当地消费者们的消费能力也始终颇高。这个京东618期间，山东消费者一面不停“买买买”，一面不停向国内各地输出优质产品。透过京东“有责任的供应链”，这些山东特产以及老字号产品成功输向全国，成功实现了供应端与消费端双向利益的最大化。