2021年是医美行业“冰火两重天”的一年，“医美热”是短暂风口还是财富密码？

这一年的上半年，医美行业逆势增长、资本加码、股市飘红，进入6月份，一系列“史上最严”医美相关政策法规密集出台，行业短期震荡让火热的医美行业迎来“冰点”。

如果只能用一个词来形容这一年的医美行业，也许只能是“去 ‘量’ 存 ‘质’”。具体而言，将眼光放长远，行业合规化会是长期利好，医美行业的“良币驱逐劣币”也会加速品质升级，让医美回归本质。

而消费能力强劲的粤港澳大湾区在医美方面的消费脉络如何？新氧数据颜究院联合南都健康联盟医美合规化课题组推出的“2021年粤港澳大湾区医美消费白皮书”（以下简称为《白皮书》）显示，大湾区作为全国经济最发达的地区，医美消费活力强劲，消费者的需求度也相对较高。

广州的医美消费规模稳居大湾区第一

通过具体的数据来看，全国14.6%的医美订单来自大湾区。其中广州的医美消费规模稳居第一，支付订单数占大湾区的49.7%，等于3192个肇庆市、200个江门市、90个中山市、66个惠州市、41个珠海市、9个佛山市。

并且广州人激光脱毛订单量全国第一，脱大腿小腿毛占全国订单量14.31%，脱手脚毛占全国订单量19.60%，脱背毛占全国订单量32.39%。

广州也是鼻综合手术下单最多的城市，订单量全国占比超过12%；在全国植发订单数排第三，订单数占全国10.30%，是大湾区中最爱植发的城市。

深圳人最怕人中太长、偏爱酒窝，全国每4个下单人中缩短手术的人里，就有1个深圳人，酒窝成形术下单全国最多，订单数全国占比15.65%。

深圳人也很怕胖，射频溶脂瘦大腿、射频溶脂瘦背、隔空溶脂瘦肩这三个项目下单量全国最多，分别占比24.78%、27.77%、100%，全国每4个上述订单就有1个来自深圳。

深圳人还热衷于玻尿酸全脸填充，例如丰泪沟、丰眼窝、去静态纹等……订单数占全国10.93%，全国每10

个玻尿酸全脸填充订单，有1个来自深圳。

深圳人也怕眼部衰老，最喜欢眼部保养，眼部项目下单量占全国22.17%。其中射频去黑眼圈、埋线去眼袋眼部穴位按摩等眼部项目下单量全国最多。

此外，佛山是上下颚手术下单最多的城市，全国占比40%。

还有偏爱纤细，不论是脸还是身体，都要减减减的肇庆人、对眉毛要求高，热衷于精致半永久文眉的中山人、颇为在意自己的发际线的珠海人、热衷自体脂肪做填充的东莞人、爱做双眼皮的惠州人等等。

轻医美是新趋势

《白皮书》还指出，医美消费与其所在地区的经济发展息息相关，粤港澳大湾区作为全国经济最发达的地区消费者对医美的需求度也相对较高，创口小、时间短、快速见效的轻医美越来越受人们欢迎。

艾媒咨询发布的《2021年中国轻医美行业研究及产业链分析报告》显示，2020年中国轻医美市场规模为545亿元人民币，预计2021年市场规模将增至798亿元人民币，同比增长46.4%。其中，2020年中国轻医美用户市场规模达到1520万人，预计到2021年将增至1813万人。

艾瑞咨询数据显示，在中国，62.1%的医美用户购买过手术类的项目，37.9%的用户没有购买过手术类的项目，仅体验过注射类或光电类项目。

另据SAPS数据，2019年全球手术类与非手术类美容治疗项目数量共计2498万例，其中非手术类项目占比54.5%，比手术类美容治疗更受欢迎。

非手术类医美项目中，注射类项目肉毒素、透明质酸更受欢迎。新氧数据颜究院数据补充到，2020年光电类与注射类项目在非手术类轻医美总市场规模中占据了较高的比重，分别高达42.80%与42.50%，这其中大部分是光子嫩肤与玻尿酸等医美抗衰类项目。

新氧的课题组研究员还对大湾区544名轻医美爱好者进行过为期两周的随机调研，以了解大湾区轻医美态势。

从性别的角度来看，选择轻医美的女性占比为72.06%，且超半数用户来自广州、深圳。

全国16.2%的男性消费者来自大湾区。其中近半数来自广州，占比45.12%。61.03%的轻医美用户年龄主要集中在26~35岁，这类人群一般是社会中工作有一定年限且具有一定收入水平或社会地位的人群。

紧接其后的是18岁至25岁的年轻群体，占比达25.55%。可支配收入和社会地位相对更高的36岁至45岁人群，轻医美需求相对较小，有意愿接受轻医美的仅占9.74%。

此外，据新氧数据颜究院发布的《2021医美行业白皮书》显示，非手术类医美市场快速发展成为今年主基调，2019年-2021年，非手术用户占比持续提升，从72.6%提升至83.1%。

轻医美的高用户黏性也备受市场青睐。艾媒咨询调研显示，距离第一次轻医美体验29.9%的用户在2-3个月内会产生再次消费的想法，超过1成在一个月内就有复购念头。

疫情影响下，医美行业仍有较高期待

2021年，新冠疫情影响持续，虽然短期来看对医美行业的增速有所影响，但随着年轻群体消费意识的觉醒、非手术项目的快速增长，市场对行业发展仍保持着较高期待。

在这样的特殊事件影响下，医美行业也从高速增长进入规范化、轻量化增长阶段。《白皮书》提供的数据显示，2021年中国医美产业规模预计将达到1846亿元，同比增长21.6%;医美消费人群超过1813万，同比增长19.3%。

另据知名咨询公司弗若斯特沙利文发布的《2020全球及中国透明质酸(HA)行业市场研究报告》，当前中国已经成为世界第三大医疗美容市场市场规模在2020年达到1436亿元人民币，并预计在2024年达到3185亿元人民币，未来五年复合增长率为17.3%。

而对于大湾区来说，2021年也有着机遇。2021年7月，深圳发文支持医疗美容机构集团化发展引导医疗美容医院、门诊部、诊所等机构精细化管理和规范化发展，形成一批特色品牌，打造全国领先、全球知名的“医美之都”。

同时今年又是监管政策最严的一年，大湾区的医美市场也迎来一轮“洗牌”和合规化发展。《白皮书》指出，大湾区优质医美资源总量的短缺、医患信息鸿沟的存在使得医美行业的规范化之路走得并不顺畅。“第三方平台、医美机构、整形医生、新闻媒体和消费者都需要持续参与到医美行业的自律行动中，只有这样，才能推动医美行业的线上化、平台化、规范化、专业化发展”，中国整形美容协会副秘书长朱美如曾这样表示。

《白皮书》还表示，随着互联网的力量渗透进人们社会经济生活的各个角落，医美行业要填平医患间的信息鸿沟、实现资源的高效配置，有了更好的工具与环境。

新医美新未来

《白皮书》创新性地提出了“新医美”的概念，其表示，对于互联网新技术加持下的医美行业，可称之为“新医美”。

新医美，其核心是以互联网主股促进医疗信息对称，并对行业的优质医疗资源进行合理，高效的配置，来解决现实难题以为消费者提供品质医美服务。

“新医美”怎样走出不同于“旧医美”的规范化、专业化发展之路？《白皮书》指出，医美行业从业者应从新品牌、新信息、新技术、新服务、新供应链五个维度着力，配合日益完善的信息公开体系、监管体系，力克行业痼疾，建立全新生态，让医美真正“焕新”。

具体而言，新品牌，即号准时代脉搏、抓住年轻消费者的需求，在行业中打造新的品牌名片，在监管划出的“底线”之上严格自律发展，爱惜商誉，目光放远，孕育口碑经得起考验的“老字号”。

新信息，即用好互联网时代各类信息工具，针对监管数据中反映出的问题“补短板”，针对消费者的医美认知偏差“填鸿沟”，在医美相关宣传科普中摒弃浮夸、误导性的营销策略，建立清新、科学、亲切的营销语境，让医美的医疗属性、科学属性得到重视。

新技术，即重视医美从业人员专业技能的提升，重视医美器械、药物的合法、合规操作和使用，勇于对不规范行为说“不”，打造“良币驱逐劣币”的行业环境。

新服务，即打通医美产业线上线下服务链条，提升从业人员的专业素养，提升消费者服务的专业度，确保消费者在选项目、选机构、检验资质、售后服务、消费维权等一整个消费链条上都享有充分的知情权、充分的专业信息、充分的权益保障。

新供应链，即随着信息传播效率提高，消费者信息不对称得以改善，上游厂商对C端消费者营销与教育的重要性不断提高。在B端向B+C端过渡的过程中，围绕正品生态，以平台优势+物联网技术应用可解决医美供应链难题，满足医美市场出现的新动向。

1月8日，在以“新医美”为主题的第七届新氧亚太医美行业颁奖盛典（以下简称“新氧盛典”）上，新氧集团董事长兼CEO金星也表示，中国医美已经迈入新供应链、新技术、新服务、新品牌、新信息构成的“新医美”时代。

新氧盛典上介绍到，过去几年是中国医美产业突飞猛进的阶段，但在产业高速成长的背后，信息不对称、合规产业资源缺位、服务体系不完善等相关问题也逐渐暴露出来。如今，中国医美产业正处于变革的关键节点上，如何利用现有的技术与资源拥抱行业的未来趋势，成为全行业所关注的焦点。

“新医美”的核心理念，旨在打破横亘于消费者与医美机构、上游品牌间的信息壁垒，升级为更优质的差异化服务，并在此基础上形成各个医美机构独有的优质服务形态。在更大的层面上，“新医美”概念的提出也有助于医美机构及厂商树立起品牌意识，并通过新的供应链的打造，为消费者带来更全面的保障轻医美将会促进医美产业中消费者、医生、机构到上游产品全产业链的重大变革。“着眼于此，新氧以留存、价格、正品、内容、成本、保障六大战略，助力机构降本增效，掘金轻医美。”

金星宣布，新氧将充分发挥固有优势，在新信息、新技术、新服务、新品牌、新供应链五个方面重点发力，通过助力信息对称而实现医美行业品质化服务。