记者 | 石一瑛

2021年5月27日，腾讯新闻和中国体育报业总社联合发布了《2020中国体育价值报告》。该报告以腾讯、中国体育舆情监测室和尼尔森的大数据作为数据支持，主要关注了体育产业的内在价值和外延价值两个方面。

其中，体育产业的内在价值部分，主要关注了体育赛事、冰雪运动、运动健身、体育媒体和营销等八个维度，而外延价值则分为五个方面：体育+城市、体育+科技、体育+潮流文化、体育+电竞、体育+娱乐。

同时发布的最新一年《中国体育价值榜》上，共分为9个细分榜单。其中，朱婷和中国女排分别问鼎了“中国运动员传播影响力榜”和“最受关注中国运动队”。而最受关注运动项目则依旧是足球，但NBA却是全球职业赛事热度榜的第一。在冬季运动方面，冰球成为了最受关注的冬奥项目。

2020年是疫情全面影响全球体育界的一年，3月-6月全球大量的体育赛事遭遇停赛停摆的情况，原定于2020年夏天进行的最头部赛事欧洲杯和奥运会也延期一年。

作为体育产业核心的赛事受到冲击，国内外体育产业的所有细分，也不可避免地受到疫情影响，应对调整并开启转型。

在最新这份报告的体育产业内在价值部分，首先分析的就是体育赛事。整体上，头部赛事依然优势明显。联盟收入方面，北美四大商业体育联盟在前五名中占据四席。

而占比仅14%的头部赛事，却占据了七成的社交媒体声量，这其中NBA、英超和中超，是2019-2020年社交媒体声量前三的赛事。

头部赛事话题性更强的同时，“Z世代”的高度关注，也让以电竞为首，包括攀岩、滑板、冲浪在内的诸多新兴赛事崛起，尼尔森体育的统计显示，此类新兴项目在18-30岁人群中的渗透率明显高于30岁以上人群。

事实上，“Z世代”正是整个体育产业的转型最大驱动力。他们是体育赛事当下最重要的目标群体，是冰雪等新兴运动的重要助推力，同时也是运动健身中的消费力增长点，体育媒体和营销的目标受众还是“Z世代”。

也正是由于目标群体的“年轻化”趋势，体育产业的外延五大维度，几乎是为其定制。不管是体育和城市、科技、文化的结合，还是体育和娱乐的深度探索，目标都是为了体育能够更多更好地吸引年轻群体。

而为了吸引年轻群体，专业体育赛事包括版权运营的精细化趋势已相当明显，与此同时，体育产业内在和外延的转型也已经取得了相应成果，包括用户与赛事捆绑更紧密、女性受众比例开始上升，都是更专业运营的有效成果。

整体上，大体育产业的消费力水平已经达到了一个相当的高度。根据尼尔森的2020体育消费调查数据显示，2019年经常观看赛事并有过相关消费行为的受众中，超过60%总体花费超千元，人均花费高达1574元。其中，73%的用户购买过与体育IP相关的服装、鞋、帽、包等产品。而运动健身、体育教育投入、体育用品营收三大重头，同样看到了体育消费力的快速提升。

2021年3月，国产运动品牌集中公布年报，安踏和李宁两大领头羊，营收都有显著增长。

据调查显示，30岁以上群体更青睐国际知名运动品牌，而30岁以下尤其是18-22岁人群更偏好个性化，更认可国产运动品牌中的头部品牌。

整体消费力的提升，以及年轻人对于潮流个性化的需求，正是国产运动品消费的契机。

整体上，体育产业对于运营的精细化要求，科技加持，体育消费的增长，加之代表着年轻群体的“Z世代”作为方方面面目标受众的需求变化，正推动了整个体育产业内在和外延向着个性化和多元化的全面转型。