2021年5月10日，第五个中国品牌日如约而至，京东大数据研究院也发布了《2021中国品牌消费趋势报告》。5月20日，2021京东618启动暨趋势发布会在北京举行。京东数据显示，全年四川老字号销量全国第一！中国品牌的消费情况呈现出哪些特点？四川省什么产品卖得最多？

报告认为，中国品牌正涌现一大批符合消费者个性化、多元化需求的“爆款”国货，消费者对国货的感知也正在向“五感”购物进行转变，即 “认同感”、“归属感”、“价值感”、“仪式感”、“安全感”，展现出中国品牌厚积薄发的强大力量。

今年1月至今，从销量数据来看，四川省购买力最强的城市前五位分别是成都市、绵阳市、德阳市、南充市、眉山市，同时购买力同比增幅前五的城市分别是成都市、绵阳市、德阳市、广安市、内江市。

从购物类型来看，手机配件、休闲食品、粮油调味、面部护肤、饮料冲调成为四川消费者最爱购买的品类商品，同时多种细分酒类取得高速成长，白酒、葡萄酒、啤酒的销量同比增幅都超过了100%。

消费回流成为此次发布会的一大趋势亮点，四川也成为“国潮兴起、畅买全球”的典型地区。从2020年全国各省TOP10老字号品牌的销售情况来看，四川、上海、北京、广东、浙江的老字号品牌成交额排名前五。卖的最广的老字号：四川的酒、京沪的点心、广东的凉茶。

分析进口消费的地域分布情况，京东国际的大数据显示，广东、江苏、四川、山东和浙江的进口消费规模位居前列。

四川地区消费者也呈现出“有责任的消费”这一趋势，绿色智能化商品受到青睐，推动可持续发展。从1-2级能效的冰箱销量增长前10名来看，广东2020年同比增长领先全国，与此同时，四川、陕西、湖北等“第二梯队”增幅均超全国平均值的50%以上。高效节能的空调、洗衣机销量增长最快地区也是集中在2-3线市场，其中四川、陕西、福建在2020年的增长非常显眼。

消费提质、产业兴农也是此次京东618消费趋势的关注的重点之一。京东618启动发布会上，“任果行”获得十佳农产品品牌奖项。去年8月19日，通过任果行，京喜与四川省成都市蒲江县人民政府达成战略合作，共同打造“京喜&四川省蒲江县猕猴桃产业带合作基地”，京喜包销500万斤蒲江红心猕猴桃，猕猴桃品类当日订单环比增幅490%。